Невеселые картинки

Игорь Бурдыга
В конце прошлого года DVB-H был признан Еврокомиссией официальным стандартом мобильного телевидения. В то время как в Европе уже ведутся дискуссии о целесообразности вещательного телевидения и замене его исключительно на "видео по запросу", перспективы появления в Украине "доступного в любом месте" телевидения остаются туманными. Вероятнее всего, в этом году оно так и не появится.
Фактически сразу же после появления более или менее скоростных технологий беспроводной передачи данных в мире начались попытки передавать между устройствами картинки, еще лучше – картинки движущиеся. По сути, первые шаги мобильного ТВ начались еще со стандартов GPRS и EDGE. Проще стало с появлением сетей третьего поколения (3G), обеспечивающих гораздо большую скорость передачи. Именно тогда большинство мобильных операторов по всему миру ринулись в привлекательную сферу обеспечения абонентов всевозможным видеоконтентом. Но несмотря на то, что технологические возможности 3G-сетей (средняя пропускная способность для технологии CDMA2000 1x EVDO – 300-500 кБит/сек., для UMTS/HSDPA – 500-1100 кБит/сек.) в принципе удовлетворяют требованиям мобильного телевидения (300-600 кБит/сек.), им можно найти достойную альтернативу. Дело в том, что передача видеоизображения в сетях мобильной связи осуществляется по тому же каналу, что и передача голоса и других данных, что при массовом одновременном использовании приводит к перегрузке сетей. К тому же стоит четко понимать сам термин "передача видеоизображения". Зачастую, говоря о телевидении в мобильных сетях, имеют в виду передачу на абонентские устройства отдельных видеороликов, а не привычное эфирное телевидение.
Специальный стандарт цифрового мобильного ТВ – DVB-H (Digital Video Broadcast-Handheld) – был принят в Европе осенью 2004 года. За счет использования интернет-протокола передачи данных (IP Datacasting) DVB-H позволяет передавать большое количество программ, которые могут быть приняты одновременно всеми мобильными пользователями. Эта технология намного дешевле, чем потоковое видео через GPRS, EDGE или 3G, а качество вещания сопоставимо с обычным телевидением. Основным зачинщиком внедрения DVB-H стала финская Nokia. Благодаря этой компании первая тестовая сеть была запущена в Берлине совместно с Philips, Vodafone и Universal Studios Network Germany. Цель проекта Broadcast Mobile Convergence (BMCo) – показать, что мобильное вещание не двойник обычного ТВ, а коммуникационный канал с многочисленными интерактивными сервисами.
В конце прошлого года DVB-H был утвержден в качестве официального стандарта мобильного телевидения в странах Евросоюза. Стоит отметить, что это решение не вызвало повсеместного восторга, ведь, к примеру, Virgin Mobile в Великобритании уже несколько лет серьезно занималась инвестированием в другой стандарт – DAB (Digital Audio Broadcasting), изначально используемый для передачи аудиосигнала, однако, как впоследствии оказалось, также предоставляющий широкие возможности для развития телевидения.
Тем не менее в Nokia были вынуждены констатировать, что продвигаемое ею эфирное телевидение еще не находит широкой поддержки. "Мы обнаружили, что нескольким сегментам пользовательской аудитории совершенно не интересен вещательный сервис – они заинтересованы в возможности скачать видео. Развитие рынка идет менее быстрыми темпами, чем мы ожидали два года назад",– заявил в апреле глава интернет-подразделения Nokia Никлас Савандер.
И все же аналитики рынка мобильной рекламы оптимистично оценивают перспективы мобильного телевидения с позиций доходности. Так, в опубликованных в апреле результатах исследования компании Juniper Research отмечается, что потоковое и широковещательное мобильное телевидение станет наиболее доходным инструментом для получения прибыли с помощью мобильной рекламы.
Украинский путь
Первыми в нашей стране передачу видеофайлов на мобильные телефоны запустил "Астелит" (ТМ life:)). Первые исследования общественного мнения в середине 2006 года дали неутешительные результаты – более половины аудитории вообще не проявляли интереса к сервисам, а основная масса остальных респондентов лишь констатировали жуткое качество. Большие надежды возлагались на запуск сетей третьего поколения.
В конце 2006 года представительство Siemens совместно с компанией "Квант-Эфир" организовало в Украине тестовый запуск сети DVB-H. Новостной телеканал "24" тогда заявлял о ближайших планах перехода на вещание по данной технологии. Проект изначально готовился как имиджевый и не предназначенный для широкой аудитории, однако реализовать его не удалось.
В прошлом году телеканал НТН заключил договор с ЗАО "Телесистемы Украины" (ТМ PEOPLEnet) на вещание в сети CDMA2000 1x EVDO. Осенью корпоративные абоненты могли оценить услугу в тестовом режиме, однако в связи с внутренними проблемами компания так и не перешла к ее широкому коммерческому применению. Сегодня в "Телесистемах Украины" отказываются от каких-либо комментариев по этому поводу, отмечая, что компания решила сконцентрироваться на предоставлении услуг интернет-доступа и отказалась от идеи мобильного телевидения.
Запустив в ноябре прошлого года сеть UMTS/HSDPA, государственный оператор "Укртелеком" сразу предоставил возможность передачи потокового видео, однако развития таких возможностей в более или менее практические проекты пока не произошло. Ситуацию может исправить запуск сразу двумя операторами – "Украинские радиосистемы" (планируется в ближайшее время) и "Киевстар GSM" (осуществляет с мая) – 3G-роуминга с "Укртелекомом". Правда, запущенный "Киевстаром" проект пока подразумевает только высокоскоростную передачу данных.
Значительный опыт по внедрению подобных сервисов есть у одного из акционеров "Киевстара" – норвежской телекоммуникационной группы Telenor. Как отметили в пресс-службе компании, в Норвегии широким спросом пользуется трансляция в прямом эфире с помощью 3G-сетей матчей национальной футбольной лиги. При этом Telenor не скрывает, что именно при трансляции возникают основные проблемы с обеспечением пропускной способности. Компания провела пробный запуск услуг мобильного ТВ в Швеции по стандарту DVB-H и в Норвегии по стандарту DMB (развитие стандарта DAB), однако до коммерческого применения дело не дошло.
"Телерадиовещание позволяет одновременно предоставлять услуги миллионам пользователей. Возможности же предоставления услуг потоковой передачи данных ограничиваются пропускной способностью мобильной сети, поскольку слишком большое количество одновременных пользователей может быстро привести к перегрузке. Но услуги выборочного просмотра и закачки небольших видеофайлов успешно работают, и спрос на них будет возрастать",– рассказали в пресс-службе Telenor.
В компании также отметили большое количество законодательных актов, обеспечивающих регулирование в сфере телевещания. Так, осуществляя свою деятельность помимо Норвегии в Дании и Швеции, компания сталкивается не только с нормативно-правовыми актами этих стран, но и рядом документов, принятых в Евросоюзе, в частности директивой "Телевидение без границ", которая в данный момент находится в процессе пересмотра.
Говоря о регулировании мобильного ТВ в Украине, следует в первую очередь упомянуть законы "О телевидении и радиовещании", "О рекламе", "О телекоммуникациях" и "О радиочастотном ресурсе", а среди контролирующих инстанций – Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания, Национальную комиссию по вопросам регулирования связи, Министерство транспорта и связи.
Разрешение на построение в Украине экспериментальной сети стандарта DVB-H выдано компании "Этер", однако не все ясно с регулированием услуг мобильных операторов. "В принципе, когда оператор представляет телевещательной компании свою сеть для передачи сигнала пользователю, речь идет о так называемом "провайдере программной услуги" – термине, введенном для операторов кабельного телевидения. Однако к ним мы выдвигаем более жесткие требования, ведь альтернативы их услугам у пользователей практически нет. Мобильное телевидение – выбор каждого конкретного лица. Так, здесь мы не будем говорить об универсальной программной услуге - перечне обязательных для трансляции каналов. Вообще-то, говоря о сетях мобильных операторов, мы не можем подразумевать телевидение как таковое, это, скорее всего, так называемое IP-телевидение, телевидение интерактивное, регулируемое самим зрителем. По-моему, пока провайдер не навязывает пользователю какой-то конкретный эфир, а оставляет возможность самому выбирать, что смотреть, регулировать особо нечего",– считает первый заместитель главы Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Игорь Курус.
Большие надежды господин Курус возлагает на DVB-H: "Это будет иметь успех, но пользователя надо заинтересовать, дать ощутить все возможности. В Италии (первая страна в Европе, запустившая стандарт в коммерческую эксплуатацию.–; Ъ-ТЕЛЕКОМ/IT) скачок такого мобильного телевидения произошел перед футбольным чемпионатом. Буквально за месяц было продано рекордное количество пользовательских терминалов. В принципе, таково наше видение и других направлений развития цифрового ТВ – надо дать пользователю что-то новое. Это чистый маркетинг".
По словам исполнительного директора ассоциации участников беспроводных технологий (Wireless Ukraine) Олега Соболева, основными сдерживающими факторами в продвижении мобильного телевидения в Украине могут быть нерешенные вопросы в законодательной и нормативно-правовой сфере, а также технологической, в частности в частотном планировании. Господин Соболев считает, что следует разграничить непосредственно мобильное телевидение и передачу видеопотока в сетях мобильных операторов. "Эти технологии исповедуют идеологически разные направления развития мобильного телевидения – вещательное и по протоколу IP. Оба варианты имеют право на жизнь. Например, недавно в России оператор МТС запустил пилотный проект мобильного ТВ в тестовой зоне 3G в Санкт-Петербурге. Известно, что МТС будет параллельно развивать услуги мобильного ТВ как на 3G, так и на DVB-H. Примерно тем же занят 'Мегафон', но этот оператор больше ориентируется на технологию DVB-H. Появление на рынке абонентских терминалов, использующих технологии DVB-H, WiMAX и другие, лишь подтверждает то, что пользователь сможет выбирать, чем ему пользоваться в каждом конкретном случае. Какое из направлений будет доминировать именно в сегменте мобильного телевидения, покажет время",– говорит господин Соболев.
При помощи технологии WiMAX можно также передавать потоковое видео, однако ситуация с ней в Украине с учетом отсутствия доступных пользовательских устройств оставляет желать лучшего. К слову, не поставляют пока в Украину и DVB-H устройства.

Коммерсантъ - Телеком/IT // от 15.05.2008